Améliorer la structure de votre URL pour le référencement

Vous avez certainement déjà croisé une adresse Web longue comme un jour sans pain et multipliant les lettres, chiffres et autres caractères spéciaux. Ces URL à rallonge ne sont pas seulement difficiles à lire : elles nuisent également à votre classement parmi les résultats des moteurs de recherche.

Par chance, quelques notions suffisent pour assurer la conformité de votre URL aux bonnes pratiques de SEO. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment des adresses Web concises peuvent vous aider à attirer davantage de visiteurs sur votre site.

URL : présentation

L’acronyme URL signifie Uniform Resource Locator, mais il est plus couramment remplacé par l’expression « adresse Web ». Il s’agit du texte que vous saisissez dans un navigateur pour accéder à une page précise. Certaines URL sont simples et brèves, par exemple « WordPress.com ». D’autres sont plus longues et descriptives, par exemple « wordpress.com/fr/go/marketing-digital/comment-creer-du-contenu-seo-efficace/ ».

Sous-domaines et sous-dossiers

Si votre site dispose d’un nom de domaine personnalisé, il possède peut-être également des sous-domaines ou sous-dossiers (également appelés sous-répertoires).

Un sous-domaine est une sorte de micro site Web intégré à votre site principal. Les blogs sont par exemple souvent associés à des sous-domaines, avec une URL du type « blog.WordPress.com ». Un sous-dossier a le même objectif, mais les URL associées sont structurées différemment : « WordPress.com/go ».

Une URL bien structurée peut améliorer votre SEO

Une URL simple peut doper le trafic de votre site en permettant aux robots d’analyse comme ceux de Google d’indexer vos pages Web et de rendre vos contenus plus compréhensibles. Il est par exemple plus tentant de cliquer sur un lien dont la destination est claire, comme « votresite.com/offres-vacances » que sur une URL obscure comme « votresite.com/wxqqKlLd090 ».

Si vous vous demandez si les sous-domaines et sous-dossiers ont un impact positif sur votre SEO, sachez que d’après le Search Engine Journal, Google ne leur réserve pas de traitement particulier.

Conseils pour créer des URL efficaces

Suivez ces conseils pour créer des URL qui amélioreront votre SEO :

• Faites le choix de la simplicité : d’après Google, la structure de l’URL de votre site doit être « aussi simple que possible ». Cela signifie que vous devez utiliser une URL lisible par les êtres humains et non pas une suite de lettres et de chiffres sans queue ni tête. Les URL complexes posent par ailleurs des difficultés à Google pour indexer vos contenus, ce qui peut nuire à votre classement.
• Utilisez des mots-clés : vous cherchez bien à utiliser des mots-clés au sein des contenus de votre site, pourquoi en serait-il autrement pour vos URL ? Évitez simplement les répétitions. Comme l’explique le Search Engine Journal, « la répétition d’un même mot-clé dans l’espoir d’améliorer votre classement augmente au contraire vos chances d’être considéré comme un site indésirable ».
• Évitez les caractères spéciaux et les majuscules : ils sont plus difficiles à lire et génèrent des difficultés techniques pour certains navigateurs. Le trait d’union est l’exception qui confirme la règle : Google recommande de le préférer au trait de soulignement pour découper du texte lorsque cela est nécessaire.

Votre URL n’est pas qu’une adresse, c’est aussi une description

Une URL lisible marque le début d’une expérience utilisateur positive avant même d’arriver sur votre page. En pensant vos URL pour la SEO, vous serez en bonne voie pour améliorer vos classements dans les résultats des moteurs de recherche et exploiter pleinement votre présence en ligne.