Comment construire une audience de followers engagés et fidèles ?

Lorsque vous démarrez un blog, vous pouvez être un peu déçu par le niveau initial de trafic et d’engagement. Il n’est pas facile de constituer un public, et cela ne se fait certainement pas du jour au lendemain.

Toutefois, avec les bonnes stratégies et beaucoup de patience, vous pouvez apprendre à créer une audience pour votre blog et à faire en sorte que les lecteurs reviennent.

Définissez votre marché cible

La première étape de la constitution d’un public consiste à déterminer exactement qui vous visez. Réfléchissez au sujet de votre blog et posez-vous la question suivante : « Qui serait intéressé par cette lecture ? »

QuickSprout recommande de dresser le profil très détaillé d’un « membre de la communauté cible », avec son âge, son emploi, son lieu de résidence, sa famille, ses loisirs, ses réseaux sociaux préférés, etc. Ce profil d’audience deviendra un outil précieux pour affiner votre contenu et vos efforts de marketing.

Identifiez la valeur que vous apportez

Commencez par réfléchir et notez quelques sujets sur lesquels vous avez des connaissances et que vous aimeriez partager avec d’autres.

Cela peut inclure vos loisirs, domaines d’expertise, passions ou centres d’intérêt professionnels. Une liste large peut suffire pour débuter. Par exemple, cela pourrait ressembler à ceci :

• Bricolage en menuiserie
• Rénovation de la maison
• Jardinage potager
• Soin des animaux

Ce sont des termes larges, chacun englobant une multitude de sujets. Mais une liste générale vous permettra de trier vos options pour aborder les vrais défis que rencontre votre audience. Si vous commencez trop étroitement, vous risquez de vous adresser à un public trop réduit ou inexistant.

Une fois votre première liste terminée, explorez quelques sites qui peuvent vous aider à trouver des sujets plus précis.

Quora

Quora est un site de questions-réponses qui peut vous aider à explorer certains des sujets que vous avez listés.

Parcourez les questions populaires liées à ces sujets pour voir ce que les utilisateurs recherchent le plus. Les réponses existantes sur Quora sont-elles suffisantes pour satisfaire leur curiosité ? Pouvez-vous y apporter des réponses supplémentaires ou de meilleures explications ?

Google

Ensuite, passez à Google. Recherchez certaines des questions trouvées sur Quora.

Les résultats sont-ils pertinents ? Pouvez-vous mieux expliquer les choses ? Si la réponse est « oui », c’est un bon signe qu’il existe un public intéressé par ce que vous avez à dire.

Rendez-vous accessible

Il est essentiel de créer un site web pour que vos lecteurs puissent vous trouver.

Avec un site web, vous avez le contrôle total. Vous pouvez choisir la meilleure façon de présenter vos idées, définir la mise en page la plus intuitive, et sélectionner les fonctionnalités qui vous conviennent.

L’un des moyens les plus rapides de créer un site qui prend en compte le partage sur les réseaux sociaux, la protection contre le spam et un design soigné, c’est WordPress.com. C’est gratuit pour commencer et ne nécessite aucune compétence en codage.

Apprenez les bases du SEO

Une autre étape importante pour attirer plus de lecteurs consiste à se familiariser avec les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO). Vous n’avez pas besoin d’être un expert, mais il est utile de connaître les bases. Ces pratiques amélioreront les chances que votre blog apparaisse dans les résultats de recherche, attirant ainsi de nouveaux lecteurs.

Voici quelques bonnes pratiques SEO :

• Utilisez des mots-clés ciblés et spécifiques (mais de manière naturelle dans vos articles).
• Publiez régulièrement du contenu unique et bien rédigé.
• Créez des titres et des meta-descriptions précises, car ce sont ces éléments que les moteurs de recherche analysent.
• Créez un contenu utile vers lequel d’autres propriétaires de sites Web voudront créer des liens.

Les articles de blog génèrent des visites

Avant tout, les études montrent que les petites entreprises publiant fréquemment du contenu voient une nette augmentation de leur trafic web.

HubSpot a constaté que les petites entreprises (jusqu’à 10 employés) publiant plus de 11 articles par mois attiraient trois fois plus de visiteurs que celles qui ne partageaient qu’un seul article (ou aucun).

La même étude a également révélé une corrélation entre le nombre total d’articles sur un site et la quantité de trafic qu’il recevait. Les petites entreprises avec jusqu’à 300 articles voyaient la majorité de leurs visites mensuelles — soit plus de 3,5 fois plus de trafic que celles avec moins de 20 articles au total.

Publier régulièrement augmente vos prospects

Publier plus de contenu ne signifie pas seulement plus de trafic sur votre site, cela se traduit également par davantage de prospects pour votre entreprise. HubSpot a découvert que les petites entreprises publiant plus de 11 articles par mois généraient deux fois plus de prospects que celles qui publiaient 6 à 10 articles.

Même quelques articles supplémentaires peuvent faire une grande différence dans votre stratégie de génération de prospects. Si l’acquisition de prospects fait partie de vos objectifs, pensez à publier plus fréquemment.

Engagez, engagez, engagez

L’un des meilleurs moyens d’attirer de nouveaux lecteurs sur votre blog et de tisser des relations avec d’autres blogueurs est de vous engager sur leurs sites web et leurs pages sur les réseaux sociaux. Soyez un membre actif de la communauté en ligne à laquelle vous voulez appartenir, en gardant toujours à l’esprit votre « membre cible » de cette communauté.

Comment faire ? Lisez, aimez et commentez des blogs similaires au vôtre, et partagez du contenu utile ou intéressant pour votre audience cible.

Lorsque votre nom apparaît sur d’autres sites — même dans les sections de commentaires — vous augmentez la notoriété de votre blog. Pam Moore, spécialiste du marketing, explique qu’il faut cinq à sept impressions avant que quelqu’un ne retienne votre marque. Plus vous vous faites connaître auprès de votre audience cible, mieux c’est !

Tirez parti des promotions sur les réseaux sociaux

Au fur et à mesure que vous interagissez avec d’autres blogueurs et potentiels lecteurs sur les réseaux sociaux, vous commencerez à acquérir des abonnés. Gardez ces fans engagés en promouvant du nouveau contenu (ou en recyclant d’anciens articles) via vos réseaux. Utilisez des images accrocheuses et des titres clairs pour capter l’attention des utilisateurs lorsqu’ils font défiler leur fil d’actualités.

Les promotions payantes sur les réseaux sociaux sont également une solution viable pour atteindre de nouveaux lecteurs, si cela correspond à votre budget. Presque toutes les plateformes sociales proposent des programmes publicitaires. Utilisez le profil de votre communauté cible pour choisir le meilleur site et cibler vos annonces efficacement.

Lorsque ces promotions sont bien réalisées, elles peuvent donner d’excellents résultats. Selon Hootsuite, 75 % des utilisateurs d’Instagram agissent, comme visiter un site web, après avoir vu un post sponsorisé sur la plateforme.

Comment fidéliser vos lecteurs

Une fois que vous avez construit une base solide de visiteurs, adaptez votre approche pour fidéliser vos lecteurs tout en continuant à attirer de nouveaux fans. Publiez régulièrement du contenu pour que votre audience ait toujours quelque chose de nouveau à découvrir à chaque visite. Engagez-vous également avec eux en répondant aux commentaires et en interagissant sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez aussi lancer une newsletter pour tenir vos lecteurs informés. Encouragez-les également à vous suivre sur les réseaux sociaux s’ils ne le font pas encore.

En suivant ces conseils pour développer votre audience, vous construirez une base de fans fidèle qui reviendra régulièrement. Soyez patient cependant ! Vous ne deviendrez peut-être pas viral du jour au lendemain, mais avec du temps et de la persévérance, votre audience grandira.

---

---