موقعك الإلكتروني وتحديثات "بحث Google" الأساسية
يُجري محرّك "بحث Google" تغييرات كبيرة وواسعة النطاق في خوارزميات البحث وأنظمته عدة مرات في السنة. نشير إلى هذه التغييرات باسم التحديثات الأساسية، وبعد أن نُطلقها، نُرسل إشعارًا في قائمة التحديثات المتعلقة بترتيب النتائج في "بحث Google".
بشكل عام، لا داعي لأن يقلق مالكو المواقع الإلكترونية بشأن التحديثات الأساسية، وقد لا يلاحظون حدوثها حتى، ولكن إذا حصلت تغييرات في عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني ذات صلة بتحديث أساسي، قد تتضمّن هذه الصفحة إجابات عن تساؤلاتك. وهي تقدّم مزيدًا من الشرح حول طريقة عمل التحديثات الأساسية والإجراءات التي يمكنك اتّخاذها لتقييم محتوى موقعك الإلكتروني وربما تحسينه.
طريقة عمل التحديثات الأساسية
من خلال التحديثات الأساسية، نضمن أنّنا نلتزم بشكل عام بمهمتنا في تقديم نتائج بحث مفيدة وموثوقة للمستخدمين. وتتم هذه التغييرات عادةً على نطاق واسع، ولا تس��هد�� مواقع إلكترونية محدّدة أو صفحات ويب فردية. فمع تغيُّر المحتوى على الويب، نقيّم أنظمتنا ونحدّثها لتتكامل معًا بهدف مواكبة كل جديد.
لتوضيح فكرة التحديثات الأساسية، إليك المثال التالي: لنفترض أنّ صديقك سألك عن أماكنك المفضّلة لتناول الطعام. أعددت في العام 2019 قائمة تضم 20 مطعمًا مفضلاً لديك، ولكن الأمور تغيّرت منذ تاريخ كتابتها. فعلى سبيل المثال، بعض المطاعم التي افتُتحت بعد هذا التاريخ أصبحت الآن مرشّحة للانضمام إلى هذه القائمة. وربما أعدت تقييم بعض المطاعم ومنحتها ترتيبًا أفضل لأنّك تحصل باستمرار على تجربة إيجابية فيها، أو ربما يفضّل صديقك المطاعم التي تسمح باصطحاب الكلاب. بناءً على ما سبق، ستتغيّر القائمة، وإذا انخفض ترتيب بعض المطاعم، لا يعني ذلك أنّها أصبحت "سيئة"، لكنّ بعض المطاعم الأخرى تستحق أكثر أن تكون ضمن أفضل 20 مطعمًا لديك.
مراجعة Search Console لمعرفة ما إذا انخفض عدد الزيارات
إذا لاحظت انخفاضًا في موضع موقعك الإلكتروني وكنت تعتقد أنّ ذلك قد يكون مرتبطًا بتوقيت أحد التحديثات الأساسية، يمكنك مراجعة Search Console لمعرفة ما إذا كنت بحاجة إلى إجراء أي تغيير.
- تأكّد من أنّ عملية طرح التحديث الأساسي قد اكتملت: راجِع لوحة البيانات الخاصة بالحالة في "بحث Google" لمعرفة تاريخ بدء عملية طرح التحديث الأساسي وتاريخ انتهائها.
- قارِن التواريخ الصحيحة: ننصحك بعدم تحليل بيانات موقعك الإلكتروني في Search Console قبل مرور أسبوع على الأقل من تاريخ اكتمال التحديث الأساسي. وبعد مرور أسبوع، ننصحك بمقارنة بيانات ذلك الأسبوع ببيانات الأسبوع الذي سبق بدء عملية طرح التحديث، إذا يتيح لك ذلك أن تحدّد بشكل أفضل التغييرات التي طرأت.
- مراجعة أفضل الصفحات وأهم طلبات البحث لموقعك الإلكتروني: قارِن ترتيبها قبل وبعد التحديث الأساسي:
هل الانخفاض طفيف أم كبير؟
- الانخفاض الطفيف في الموضع (مثلاً، من الموضع 2 إلى 4): ليس من الضروري اتّخاذ أي إجراءات جذرية (بل إنّنا ننصح بتجنُّب إجراء تغييرات على المحتوى الذي يحقّق أداءً جيدًا).
- الانخفاض الكبير في الموضع (مثلاً، من الموضع 4 إلى 29): عليك إجراء تقييم أعمق.
- حلِّل الأنواع المختلفة من عمليات البحث بشكل منفصل: يمكن أن يساعدك ذلك في معرفة ما إذا حصل الانخفاض في بحث الويب أو "صور بحث Google" أو وضع الفيديو أو علامة تبويب "الأخبار".
تقييم الانخفاض الكبير في الموضع
إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا ومستمرًا في موضع موقعك الإلكتروني ككل، يمكنك قراءة المقالة حول التقييم الذاتي للمحتوى للتأكّد من أنّ موقعك الإلكتروني بأكمله (وليس فقط الصفحات الفردية) يقدّم محتوًى مفيدًا وموثوقًا وموجّهًا للمستخدمين أولاً. وتحديدًا، ننصحك بالالتفات إلى ما يلي:
- دقِّق في موقعك ككل وحاوِل أن تكون موضوعيًا. يمكنك أيضًا أن تطلب من أشخاص آخرين تثق بهم (وغير تابعين لموقعك الإلكتروني) تقييم الموقع باستخدام الأسئلة الواردة في المقالة.
- قيِّم الصفحات التي تأثّرت أكثر من غيرها، ودقِّق بإمعان فيها لفهم مستوى أدائها استنادًا إلى أسئلة التقييم الذاتي. على سبيل المثال، قد تكون هناك صفحات أخرى على الويب تساعد بشكل أفضل المستخدمين الذين يجرون عملية بحث.
الأمور التي يجب مراعاتها عند إجراء تغييرات
- تجنَّب التغييرات التي تهدف إلى إيجاد "حلول سريعة" (مثلاً، إزالة بعض عناصر الصفحة لأنّك سمعت أنّها تؤثر سلبًا في تحسين محركات البحث). بدلاً من ذلك، ننصحك بإجراء تغييرات مناسبة للمستخدمين ومستدامة على المدى الطويل.
- فكِّر كيف يمكنك تحسين محتواك بطرق مفيدة. على سبيل المثال، قد يشمل ذلك إعادة صياغة المحتوى أو إعادة ترتيبه كي تسهّل على جمهورك قراءة الصفحة والتنقّل فيها.
- لا ننصح بحذف المحتوى إلا كحلّ أخير، وفقط إذا لم تتوفّر أي طريقة أخرى لإص��احه. في الواقع، إذا كنت تفكّر في إزالة أقسام كاملة من موقعك الإلكتروني، هذا يعني على الأرجح أنّ تلك الأقسام موجّهة بشكل رئيسي لمحرّكات البحث وليس للمستخدمين. وفي تلك الحالة، سيؤدي حذف المحتوى غير المفيد إلى تحسُّن أداء المحتوى المفيد في موقعك الإلكتروني.
المدة التي يستغرقها ظهور مفعول التغييرات في نتائج "بحث Google"
إذا أجريت تحسينات على موقعك، قد يستغرق ظهور مفعولها في نتائج "بحث Google" بعض الوقت: بعض التغييرات قد تُطبَّق خلال أيام، في حين أنّ تغييرات أخرى قد تحتاج إلى عدة أشهر كي ترصدها أنظمتنا وتتأكّد من أنّ موقعك الإلكتروني ككل أصبح يعرض محتوًى مفيدًا وموثوقًا وموجّهًا للمستخدمين أولاً على المدى الطويل. إذا مرّت بضعة أشهر ولم تلاحظ أي تغيير بعد، ما عليك سوى انتظار التحديث الأساسي التالي.